Тоньше и элегантнее работают нынче бойцы рекламного фронта. Наружные щиты, рекламные паузы на телевидении, ди-джейская скороговорка на радио — уже вчерашний день. Другое дело — скрытые агенты влияния: незаметно внедренный в фильм «продукт» — автомобиль, часы, компьютер, еда-питье и прочие радости жизни.

Оказывается, кино как «важнейшее из искусств» вполне может рулить общественным сознанием, продвигая бренды куда надо и принося при этом прибыль всем заинтересованным сторонам. Этот приятный процесс получил название Продакт Плейсмент (Рroduct Рlacement).

Нынче, похоже, только Квентин Тарантино сопротивляется PP, самостоятельно изобретая бренды для своих картин. Например, Квентин Тарантино, не желая использовать в своих фильмах сигареты известных марок, придумал собственную марку сигарет «Red Apple» («Красное яблоко»). Это «бренд» можно заметить в таких фильмах как «Бешеные псы», «Криминальное чтиво», «Четыре комнаты», «От заката до рассвета» и в первой части «Убить Билла».

Кроме марки сигарет Тарантино выдумал также несуществующие бургеры «Big Kahuna». Эти бургеры едят персонажи Джона Траволты и Сэмюэля Л.Джексона в «Криминальном чтиве».

Еще один прием, также придуманный Тарантино, заключается в использовании реальных марок продуктов, которых больше нет в продаже: например, каша быстрого приготовления «Fruit Brute» в «Криминальном чтиве» или кукурузные хлопья «Kabooom!» в «Убить Билла». Обе эти марки прекратили свое существование в 70-х годах.

«Город грехов» Роберта Родригеса весь напичкан рекламой. В основном эта реклама автомобилей, но не только. В качестве примера можно привести такие бренды как American Express, Beretta, Cadillac, Chevrolet, Chrysler, Converse, Discover, Ferrari, Ford, Jaguar, Lincoln, MasterCard, Mercedes, Motorola, Porsche, Zippo, Heineken, Pepsi и др.